сряда, февруари 21, 2024

Как се прави задание за реклама

Сподели

Тази публикация първо има за задача да ви помогне сами да си изясните какво искате да постигнете с дадена комуникационна кампания без значение дали планирате самостоятелно действие или сложна комбинация от различни форми на комуникация – реклама в печатни медии + интернет реклама+реклама на мястото на продажба+събития+използване на мрежа от лични контакти+…

Втората задача на настоящия материал е да ви въоръжи с изпитан документ, чрез който да обясните на собствения си екип или на външна компания КАКВО искате да постигнете, за да получите обратно смислени предложения КАК това може да се получи на практика.

Съвсем преднамерено използвам в заглавието “реклама”, а в текста превключих на “комуникация” – иначе нямаше да се зачетете, нали 🙂

Истината е, че рекламата е само част от комуникацията и служи основно за привличане на вниманието на потребителите, така че да ви обърнат внимание и да започнат да слушат какво им казвате. Рекламата поставя начало на един комуникационен процес, по време на който трябва да убедите потребителите си, че си струва да ви слушат, да им кажете важни за тях неща в полза на вашия продукт и вашата роля на доставчик, да впечатлите потенциалните си клиенти и да ги подтикнете към избрано от вас действие (в идеалния случай – покупка).

В документа за изтегляне “Задание за комуникационна кампания” ще намерите минимума структурирана информация, която е необходима на вашите колеги или на външна компания за разработка на конкретни идеи и планове за реализирането им. Този формуляр е буквален превод на заданието за реклама на гиганта Unilever, с което се сдобих преди време в рамките на един международен проект. Аз добавих само поясненията (в курсив). Тествал съм това задание в български условия както с малки, така и с големи рекламни агенции – работи безотказно!

Прикачам “Задание за комуникационна кампания” в Microsoft Word формат (~.doc), за да е по-удобно директно да го ползвате в работата си.

Успех!

PS: Ако имате въпроси или идеи, които искате да споделите, използвайте страницата за контакти.

Stefan Dimitrov
Stefan Dimitrov
Над 25 години опит като главен маркетинг директор на водещи компании в областта на информационните технологии и дистрибуцията на медицински изделия, консултант по продажби и маркетинг на малки и средни компании, обучител по продажби и маркетинг. Вярвам, че маркетингът е смесица от наука, изкуство и късмет! Със сигурност има много общи научни правила и принципи, които са в основата на всеки маркетингов проект, но изкуството е в начина, по който те се комбинират и прилагат, защото няма универсална формула за успех. Късметът винаги е важен...

Други статии

КАТЕГОРИИ

Подобни статии