Как се прави задание за реклама

Тази публикация първо има за задача да ви помогне сами да си изясните какво искате да постигнете с дадена комуникационна кампания без значение дали планирате самостоятелно действие или сложна комбинация от различни форми на комуникация – реклама в печатни медии + интернет реклама+реклама на мястото на продажба+събития+използване на мрежа от лични контакти+…

Втората задача на настоящия материал е да ви въоръжи с изпитан документ, чрез който да обясните на собствения си екип или на външна компания КАКВО искате да постигнете, за да получите обратно смислени предложения КАК това може да се получи на практика.

Съвсем преднамерено използвам в заглавието “реклама”, а в текста превключих на “комуникация” – иначе нямаше да се зачетете, нали 🙂

Истината е, че рекламата е само част от комуникацията и служи основно за привличане на вниманието на потребителите, така че да ви обърнат внимание и да започнат да слушат какво им казвате. Рекламата поставя начало на един комуникационен процес, по време на който трябва да убедите потребителите си, че си струва да ви слушат, да им кажете важни за тях неща в полза на вашия продукт и вашата роля на доставчик, да впечатлите потенциалните си клиенти и да ги подтикнете към избрано от вас действие (в идеалния случай – покупка).

В документа за изтегляне “Задание за комуникационна кампания” ще намерите минимума структурирана информация, която е необходима на вашите колеги или на външна компания за разработка на конкретни идеи и планове за реализирането им. Този формуляр е буквален превод на заданието за реклама на гиганта Unilever, с което се сдобих преди време в рамките на един международен проект. Аз добавих само поясненията (в курсив). Тествал съм това задание в български условия както с малки, така и с големи рекламни агенции – работи безотказно!

Прикачам “Задание за комуникационна кампания” в Microsoft Word формат (~.doc), за да е по-удобно директно да го ползвате в работата си.

Успех!

PS: Ако имате въпроси или идеи, които искате да споделите, използвайте страницата за контакти.

За Stefan Dimitrov

Close to 15 years experience as Chief Marketing Officer of leading IT companies (wholesalers, system integrators and independent software vendors), Sales & Marekting consultant of SMB companies, Sales & Marketing trainer I do believe that marketing is a mix of (1) art, (2) science and (3) a piece of good luck! For sure there are many common scientific rules and principles that lie at the roots of every marketing project, but the art is in the way they are combined and implemented because there is no any universal formula for success. Good luck is always important...
Публикувано в Покупки с етикети , , , , . Постоянна връзка.

2 Responses to Как се прави задание за реклама

  1. Leni каза:

    Добре казано … Интересното е, че понякога трябва да успееш да накараш собствения си екип да те послуша и да възприеме идеята ти ..май това е първото предизвикателство 🙂
    Поздрави

    • Stefan Dimitrov каза:

      Здравей Лени и добре дошла в “Практични нещица” 🙂
      Благодаря за коментара – винаги е приятно да намериш хора, които споделят същите идеи!

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните ви за коментари.